Semalt: is het mogelijk om een ​​website te promoten zonder externe links?



Vooruitkijkend kunnen we bijna in twee woorden antwoorden: ja en nee. Het hangt allemaal af van het specifieke project en een aantal factoren. Dit is wat we met zekerheid kunnen zeggen dat de persoon die u een 100% antwoord op deze vraag gaat geven, hoogstwaarschijnlijk niet te vertrouwen is. Zelfs als het een Google-medewerker is.

Ten eerste is het referentiebudget van sommige projecten nog steeds meerdere malen hoger dan dat van intern werk. Als gevolg hiervan is het moeilijk om de site te ontwikkelen en te verbeteren, en minder uitgeven aan links is gewoon gevaarlijk.

Ten tweede leggen zoekmachines regelmatig sancties op voor misbruik van links, en aangezien niemand de "grenzen" betrouwbaar kent, kunt u gemakkelijk op de lijst van verliezers komen.

Over het algemeen zijn sommige vragen het overwegen waard. Laten we nu proberen ze een antwoord te geven.

SEO-evolutie: 6 belangrijke factoren die verder gaan dan linken

Een competente benadering en begrip van de belangrijkste principes van effectieve promotie kan zowel tijd als geld besparen. Naast backlinks hebben verschillende andere belangrijke factoren ook invloed op de staat van de site, waarvan we later in het artikel een lijst zullen presenteren.

Een zorgvuldige benadering van semantiek

Proberen op dezelfde manier te promoten als iedereen in de niche leidt meestal tot een budgetrace die weinig tot geen kans laat voor nieuwkomers en kleine bedrijven. Om de concurrentie voor te blijven zonder te investeren in grote budgetten, moet je slimmer handelen.

Besteed bijvoorbeeld meer aandacht aan het verzamelen en clusteren van de semantische kern, op zoek naar zoekopdrachten met de minste concurrentie. Het kan zijn:
  • trending-toetsen, dat wil zeggen onderwerpen die net aan populariteit beginnen te winnen;
  • laagfrequente zoekopdrachten waar concurrenten niet genoeg aandacht aan besteden;
  • gerelateerde zoektermen die in het interessegebied van uw potentiële doelgroep liggen;
  • synoniemen en andere vergelijkbare trefwoorden waarmee mensen zoeken naar dezelfde goederen en diensten die u aanbiedt, gewoon op verschillende namen.
Eerste voorbeeld. Een bedrijf dat zich bezighoudt met de bouw van kant-en-klare huizen kan deskundige inhoud creëren over onderwerpen zoals landselectie, kenmerken van verschillende bouwtechnologieën, de keuze tussen een huis met één of twee verdiepingen of een huis met een zolder, enz.

In al deze gevallen zullen mensen die in de toekomst hun eigen huis gaan bouwen, of in ieder geval een dergelijke mogelijkheid overwegen, hoogstwaarschijnlijk op zoek zijn naar dergelijke materialen.

Voorbeeld twee. Voor seniorentelefoons, telefoons met grote knoppen en telefoons van oma's zijn mensen eigenlijk op zoek naar dezelfde apparaten. Tegelijkertijd hebben de resultaten voor hen een ander concurrentieniveau, en met behulp van competente clustering van de site weerhoudt niets u ervan om alle drie de verzoeken te behandelen, door simpelweg verschillende bestemmingspagina's voor hen te maken (categorie, filter, tag ).

Gedragsfactoren

Dit zijn verschillende statistieken met betrekking tot gebruikersgedrag en interactie met een bepaalde site. Ze worden gevolgd door zoekmachines en geven aan of gebruikers tevreden zijn met de site, of ze de informatie hebben gekregen waarnaar ze op zoek waren toen ze naar de pagina gingen.

De lijst met belangrijke gedragsfactoren omvat:
  • bouncepercentage;
  • tijd doorgebracht op de site;
  • aantal paginaweergaven;
  • aandeel directe transities;
  • engagement (interactie met de site);
  • het percentage rendementen op zoekresultaten;
  • Gedragsstatistieken in Google Analytics.
U hoeft geen expert te zijn om te begrijpen dat de genoemde punten direct verband houden met de bruikbaarheid van de site, de volledigheid en kwaliteit van de informatie die erop wordt gepresenteerd. Hiermee kunt u een lijst vormen van methoden om gedragsfactoren te beïnvloeden om deze te verbeteren:
  • navigatie vereenvoudigen;
  • de inhoud op de pagina structureren;
  • Titel/Beschrijving informatiever maken;
  • de site optimaliseren voor mobiel (responsive design);
  • laadsnelheid van pagina's optimaliseren.
Het onderwerp is vrij uitgebreid. In ieder geval zal de site niet compleet zijn zonder aanpassingen. Maar de potentiële uitbetaling is de moeite waard.

Commerciële factoren

Over het werken met commerciële factoren gesproken, meestal bedoelen ze website-optimalisatie voor promotie onder Yandex of Bing. Maar Google houdt er ook rekening mee, plaatst ze simpelweg niet in een aparte groep.

Er is geen exacte lijst met elementen die behoren tot de lijst met commerciële factoren in het publieke domein, maar op basis van informatie uit verschillende Yandex-rapporten kunnen we zeggen dat dit het volgende omvat:
  • gedetailleerde contactgegevens;
  • verschillende communicatiekanalen: e-mail, telefoon, formulier;
  • de aanwezigheid van bedrijfspagina's in sociale netwerken;
  • geen opdringerige advertenties (pop-ups, banners);
  • breedte van het assortiment;
  • gedetailleerde beschrijving in de productkaarten;
  • verzend- en betalingsgegevens;
  • kortingen, acties en andere activiteiten;
  • aanwezigheid in de directory en kaarten.
Het hele punt van het uitwerken van commerciële factoren komt neer op het simpelweg zo informatief mogelijk maken van de site voor de gebruiker, het vereenvoudigen van het proces van kopen of contact opnemen met een bedrijf voor hem/haar.

Inhoudskwaliteit

In de afgelopen jaren hebben tekstfactoren de ranking van sites sterk beïnvloed. Er zijn nogal wat voorbeelden van sites die enorme hoeveelheden verkeer genereren door alleen een slimme contentstrategie.

In de meeste gevallen kan een pagina met inhoud van hoge kwaliteit, gebaseerd op goed gekozen semantiek, al goede posities en overgangen van zoeken krijgen bij afwezigheid van externe links.

Inhoud van hoge kwaliteit kan dergelijke inhoud worden genoemd die aan de volgende criteria voldoet:
  • onthult het onderwerp volledig;
  • goed gestructureerd en ingericht;
  • geoptimaliseerd voor een specifieke groep zoekwoorden;
  • bevat elementen van toegevoegde waarde: statistieken, illustraties, tabellen, enz.
Het criterium moet alleen kwaliteit zijn, niet kwantiteit. Er zijn meer dan genoeg voorbeelden wanneer één goed artikel meer bezoekers kan trekken dan een dozijn middelmatige materialen.

Sitestructuur

Het belang van sitestructuur voor SEO wordt door veel site-eigenaren vaak verkeerd begrepen. Zelfs SEO's besteden hier niet altijd de nodige aandacht aan. Maar tevergeefs, omdat de competente distributie van verzoeken van de semantische kern naar de hoofd-, categorieën en interne pagina's verdere promotie aanzienlijk vereenvoudigt. Robots beoordelen ze snel positief op relevantie.

Op welke pagina de gebruiker zich op dit moment ook bevindt, een goede sitestructuur zou hem antwoord moeten geven op drie hoofdvragen:
  1. Waar ben ik nu?
  2. Waar kan ik hierna heen?
  3. Wat is het logische verband tussen deze pagina en de rest?
Hier zijn enkele basistips om u te helpen bij het ontwerpen van een goede websitestructuur:
  • dezelfde pagina of sectie zou slechts op één adres beschikbaar moeten zijn;
  • maak geen categorieën totdat je er tenminste genoeg pagina's voor hebt;
  • verschillende soorten pagina's gebruiken om zonder complicaties variatie te bereiken (bijvoorbeeld pagina's filteren in een catalogus);
  • bestudeer topsites niet alleen in uw eigen, maar ook in gerelateerde niches;
  • focus niet alleen op de zoekvraag, maar ook op de behoefte van gebruikers aan bepaalde informatie.

Mobielvriendelijk en downloadsnelheid

Op de meeste sites is het aandeel van mobiel verkeer ongeveer 20-30% van het totaal, en in sommige niches is het al meer dan de helft en blijft het groeien. Hoogwaardige website-optimalisatie voor mobiel is om drie belangrijke redenen noodzakelijk:
  1. Google heeft al aangegeven dat de kwaliteit van mobiele optimalisatie wordt meegewogen in de ranking en invloed heeft op de positie.
  2. Omdat de site onhandig is om op smartphones te gebruiken, zal de conversie laag zijn, wat van cruciaal belang is voor commerciële projecten.
  3. En natuurlijk gedragsfactoren: de meeste mensen zullen bij het overstappen van een smartphone naar een site zonder responsive design gewoon het tabblad sluiten.
Een website die is aangepast voor weergave op mobiel stelt u in staat om al deze problemen te vermijden en biedt tegelijkertijd een verbetering van alle indicatoren: naleving van algoritmen, geen problemen met conversie en goed gedrag.

Bij het rangschikken wordt ook rekening gehouden met de laadsnelheid, zowel direct als door de invloed van deze indicator op gedragsfactoren. Als pagina's langzaam worden geladen, zal het bouncepercentage, de tijd die bezoekers op de site doorbrengen en vele andere statistieken merkbaar verslechteren. Het wordt aanbevolen dat dit cijfer niet langer is dan 3-4 seconden.

U kunt de prestaties van uw site controleren met behulp van de Toegewijd SEO-dashboard. En de lijst met werk dat moet worden gedaan om deze indicator te verbeteren, hangt meer af van de specifieke site. Maar er zijn ook enkele universele aanbevelingen:
  • zorg ervoor dat de site draait op snelle hosting met een SSD-schijf, voldoende processor en RAM-bronnen;
  • verminder het volume van afbeeldingen tijdens het laden, u kunt de afbeelding eenvoudig met 30-40% comprimeren zonder zichtbaar kwaliteitsverlies;
  • gebruik caching, zowel aan de serverzijde als via speciale plugins/modules voor het CMS;
  • gebruik niet onnodig extra plug-ins, omdat elk extra script de server belast.
De beste optie is om optimalisatie van de werksnelheid te bestellen bij externe specialisten, omdat het mogelijk vereist dat het technische gedeelte wordt verbeterd, fouten in scripts worden hersteld, enz.

Het is mogelijk om te promoten zonder links, maar niet altijd nodig

Zoals je ziet kunnen meerdere factoren voldoende invloed hebben op de zichtbaarheid en positie van een site in de SERP zodat je goede resultaten kunt behalen zonder backlinks.

Maar budgetbesparingen als gevolg van deze richting zullen niet altijd gerechtvaardigd zijn. Werken aan de link kan praktisch een noodzaak zijn als het gaat om promotie in commerciële onderwerpen. Zeker als verkeer van Google belangrijk is, waarvoor backlinks nog steeds een van de belangrijkste rankingfactoren zijn.

Op zijn minst kan het pompen van een site met links van hoge kwaliteit het proces van het verkrijgen van resultaten aanzienlijk versnellen. En in het bedrijfsleven rechtvaardigen tijdbesparingen de bestede budgetten vaak volledig.

Wat vind je hiervan? Deel je mening in de comments!

Als u meer wilt weten over het onderwerp SEO en websitepromotie, nodigen wij u uit om onze Semalt-blog.


mass gmail